Esprit
60年代后期,Esprit在美国加洲创立时,正是甲壳虫乐队的爱与理想之歌和伍德斯托音乐节之风气流行的时代,而Esprit则坚守自己对生活时尚这个概念的了解。在那个年代最纯洁的理想是世界和平和自我表现,迄今,它仍是这家公司的主要宗旨,一直由创始人Doug和Susie Tompkins坚持下来的。Esprit设计出经受得住考验的产品,并创造售卖空间给这些产品,鼓励顾客发展自己的风格,而不是为消费而消费。但是他们怎样在顾客天天不同的欲望及不安的情绪下,仍然坚持自己的信念?Machael Ying是Esprit远东发展的主导人,他认为一切都以不影响顾客的价值观为前题,这样既可满足顾客的愿望,又能将公司的信念带到亚洲去。这样的路,看来很容易的走,其实不然,Esprit只有全心全意拿出勇气和行之有效的措施及远见去拥抱这信念才行。所以,当其他公司的促销还仅仅流于形式时,Esprit却强调时装界必须对社会及生活时尚都要负责。Esprit踊跃参与地球日的宣传活动。地球日每年都举行一次,目的是引起公众对环境生态的关注。Esprit便把印有“绿色环保”口号的T-Shirt给他们的职员穿着;在店内张贴环保海报,又鼓励顾客在市区种植树木及进行清扫活动。
继环保日后,Esprit再跨进一步,他们把“大自然”引入店内。春天它在亚洲的各分店中都洋溢着花园的气息,店内放置着很多人工植物、盆栽、水桶以及搁在零售架旁的手推车等。夏季,则是从健康的生活方式着手,他们在海报中用了一句老话:“每天一苹果,大夫远离我”。职员开怀大嚼水果,仿佛在说:Esprit多注意健康。
Esprit,这是一个在全球80多个国家销售、有近500家零售店铺和超过2000间特许经营店铺的环球品牌,每三位欧洲女性消费者中即有一位拥有最少一件Esprit品牌产品。现在拥有全球Esprit品牌的企业竟是香港的思捷环球公司,十年前它还只是Esprit在香港的代理公司。一贯作风低调的思捷环球公司董事长邢李塬有一个名人妻子,就是多次在公开场合穿着Esprit出现的林青霞。据媒体报道,20多年前,邢还仅仅是一名成衣零售的代理商,和其他数以万计的香港小商人一样拿着公文包到处跑生意。1974年,邢李塬和Esprit的创办人Tompkins夫妇在香港成立远东有限公司,邢在其中占有五成股权。1993年到2003年的十年间,经历四次重大收购,邢掌控了Esprit品牌。今天思捷环球的日常业务管理大本营设在德国,香港总部主要负责财务。